理论上，如果自己的词条质量高于对手，出更少的钱也可以排在前面，那么该如何进行价格调整？
1、优化关键词的质量度。
首先把自己要调整的词的质量度优化到3星。保证词条的相关性，URL定位，点击率，价格，和整体账号的运营。对于相关性不大的关键词，把它们区分开来。
2、排除无点击的词，积累点击。
词条的质量需要点击的积累，如果词条还没有产生点击，就把它排在前面，让它创造、积累一定的点击。如果无点击的词没有左栏排名，或排名靠后，这时候就需要提价，让它靠前来增加产生点击的几率。
3、下调价格的目标是位居首位，且已经有点击的词。
位居首位，显然被顾客点击的次数就会多，但是被同行点击的几率也高，所以尽量不要排在首位，前3就行。而且有点击，就意味着词条点击这块已经有分了，具有降价的资本。
4、如何降价。
（1）利用点击价格数据，估算竞争对手词条质量和出价。比如：自己的实际消费金额为4.51元，那利用公式可以得出几个结果。1，质量相同的情况下，下一家的出价肯定是4.5元。2，我的质量3，对方质量2的情况下，那么下一家的出价就是6.25元。
（2）价格调整原则。保证排名第2或第3.也可以低于第2家，高于第3家；或者成为第3家。这样词条的整体价格会越来越低。
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