10月31日消息，自4月阿里入股优酷土豆之后，便缄
默不语了。面对外界的各种猜测，双方并没有露面表态，半年之后，他们对外放出了合作之后的第一个大招——不过，阿里巴巴并非像外界猜测的那样进军文娱事
业，而是干起了自己最擅长的老本行——电商。(入股消息详见钛媒体此前报道《阿里巴巴入股优酷土豆，持股16.5%，互娱事业再进一步》)
10月30日上午，阿里巴巴和优酷土豆召开战略合作发布会，宣布要进行“视商合一”，把视频和购物两种场景结合起来。
也许你很熟悉这样的场景，当你在看视频时，发现女主角穿的衣服很好看，于是迅速去淘
宝搜同款;《来自星星的你》热播时，曾催生了无数次“千颂伊同款“的搜索，而《舌尖上的中国》播出之后，淘宝上的数据显示，共促成了584万人购买。基于
这样的消费场景来看，视频电商的出现似乎是顺应潮流的，而阿里巴巴集团CEO陆兆禧将它称为“一种以消费者需求为导向的新的电子商务模式”。
据钛媒体了解，优酷将首次尝试视频电商，推出“边看边买”的模式，即用户在观看电视
剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品，便可以将商品放入购物车，不用跳出观看环境。而土豆网早在9月25日，便上线了“玩货”功能，商家可以将
自己制作的好玩的产品推广商品上传，在视频右侧的推荐栏里，会根据时间流出现视频里相应的商品，点击即可跳转至淘宝店铺进行购买。
实际上，类似这样的推荐栏“视频导购”我们并不陌生。
此前优酷的自制剧《万万没想到》在播出时，旁边的推荐栏里就会出现其热卖书籍《万万没想到：生活才是喜剧》;而视频电商的雏形在综艺节目《女神的新衣》里面也有一定的苗头，用户在节目中看到喜欢的衣服，即可在手机APP“明星衣橱”里找到。
据优酷土豆集团CEO古永锵透露，具体的“边看边买”项目大约会在本月启动，而玩货
会重磅参与双十一，一直无缘视频营销的小企业可以通过“玩货”来尝试新的营销渠道。而对于优土和阿里之后的合作，古永锵表示，“大数据以后，尤其我们在自
制内容以后产生更多的重点的大自制内容的时候，下一步你会看到内容跟电子商务之间的结合，三、四个月之后会有更多的产品，同时看到跟支付宝包括金融这块的
结合。”
此外，在大会上还推出了阿里妈妈旗下的开放数据管理平台“达摩盘”和基于大数据的精
准营销方案“星战计划”等，通过阿里妈妈和优土的大数据技术，来帮助中小企业进行精准的广告投放。“电商和视频的牵手，将打通品牌广告与效果广告之间的壁
垒，而且双方利用数据合作打造的视频营销新产品，将有效提升视频投放效率，助力品牌投放。” 优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示。
在合作中，陆兆禧也表示，
优土的流量和团队正是阿里巴巴所看好的，视频营销和大数据的结合可以帮助更多的中小企业的淘品牌达到“品效合一”。
优酷数据表示，其月活跃度在六亿左右，毫无疑问，此次阿里会将大量卖家导入优酷平
台，优土则可以实现流量变现，获得广告分成。然而对于电商营销而言，从图片导购到视频电商，如何不影响用户体验，不招人烦才是最重要的，优土的边看边买流
量变现策略是否能够在不影响用户体验的情况下得到认可，我们目前还无从得知。
“我并不拒绝广告，但是我拒绝那些你不喜欢还很无聊的广告，有趣，有效的广告，才是真正具有商业价值的广告。”陆兆禧这样来形容视频电商营销。
