竞价后台否定关键词有什么作用

　　相信很多医疗行业不是特别看重seo的作用，毕竟从百度K站以后，导致百度对优化站不是特别看重，而且，毕竟seo优化的手段效果是特别低的，由此， 不得不让医疗行业们把亮点投身到竞价这片宝地，如何将竞价节省到最低，将收益提升最高，这是很多医疗行业们所关心的。今天，就这一点，小脑袋智能竞价软件 小编为大家介绍下，切勿忽视否定关键词作用，让你的竞价更Perfect。

　　否定关键词简介

　　首先，小脑袋智能竞价软件小编先来介绍下什么是否定关键词。所谓否定关键词就是在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

　　那么，为什么将这些不相关的关键词否定，这相信不比详解，这就是可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。相信说到这点，大家一定会对什么去否定关键词感兴趣，下面小脑袋智能竞价软件小编就继续介绍下。

　　如何正确否定关键词

　　1，否定关键词需要否定的对象：何谓需要否定的对象?就是竞价专员在操作竞价的时候，需要考虑的是，搜索某一关键词是否是我们所需要的真正客户。很多 医疗行业抱怨竞价投放广告太大，但是真正带来的收益却是很少的，这是医疗行业必须要把我好的。那么，什么样的关键词是需要否定的呢?

　　A，同行的品牌词。相信很多医院在做竞价推广的时候，会发现有些词语是大同小异的，尤其是一些部队医院，会拿一些广泛推广词来做自己的品牌词，这就导 致一个问题，就是很多关键词相似，搜索各自品牌词的时候，同行甚至对手的竞价广告也会被匹配展现，为了避免网民点击自己的竞价进来，发现不是自己要找的医 院而离开，从而造成损失，所以否掉其品牌词，以避免无效点击!

　　当然不可否认的是，现在医院的行业会直接上同行的竞价词，但是事实上，我们需要考虑到一点就是在任何一个行业内，品牌词已经占到了一个很大的位置，是有一定影响力的。所以，为了自己行业能长久的去营销，那么，你是应该否定同行的关键词的。

　　B，不能带来转化的词。所谓不能带来转化的词就是有些词不是我们直接上的关键词，但是被百度会切出来的。这样的话，会出现以下两种情况：

　　第一、会严重降低我们的用户体验。尤其是很多时候会匹配出来一些不相关的，明明我们经营的科室是妇科，但是却检索出来很多全是男科的，像这种问题就会造成很大的困扰，会让用户迷惑，究竟这是不是一家可信的医院。

　　第二、带来负面影响。我们做医疗行业营销不可忽视的就是负面，任何一个医院不管是用户还是同行给我们做的负面都是要想办法处理的。如果说一个患者在搜 索xx医院是不是骗子之类的，出现我们的竞价，那么，对于我们来说，肯定是影响特别大的，所以，这类词，我们必须要否定。

　　如何选定否定关键词

　　选择关键词我有6大选词利器，否定关键词当然也有几大利器!

　　A，排除法。竞价专员需要确定我们经营范围里，哪些词是我们范围内，已经这些词在百度上可能切出来的词，然后将这些不习惯的排除掉。

　　B，工具统计法。

　　一般通过搜索词报告、百度统计、CNZZ、商务通等工具来统计添加。这些工具都可以查看访问关键词，我们可以对一些网民只是要增加知识和通过关键词匹配出来的很多无厘头的词，总之不能带来转化的词，都可否定!

　　切勿忽视否定关键词作用让你的竞价更Perfect

　　1，减少无效点击和消费。否定关键词否定的是一些不能带来转化的词，这样我们就可以避免无效点击，提升投入产出比。这是事实上就是在我们在保证成本的前提下，再将收益最大化的展现。

　　2，提高账户质量度。否定关键词否定了一部分无效点击，前提是减少了一些无效展现，这样可以提高账户的平均点击率(CTR)，有助于提高账户质量度。

　　3，树立医院品牌正面形象。一个企业的品牌，尤其是医院的品牌是容不得半点污迹，不然打击是巨大的，所以自己的品牌词不能让别家做了，流量分流是对品牌的一种打击，这是会直接降低我们的用户群体，会让用户不信任我们。

　　4，精确每一关键词的着落页。相信大家一定出现过这种情况，就是，我们在自己账户里的不同计划不同单元里的关键词，也是在竞争的。比如说你虽然上了一 个关于医院的地域词，但是通过检索病因、症状，却检索出这种词，这样不仅浪费我们的竞价费用，同时对于着落页不够精确，会导致用户的流失。