其次，弄明白为什么要限制投放 预算。是因为之前投放的ROI不合理?还是公司资金原因?抑或是公司对sem这块只是试水，并没有计划花大心思去 做这个渠道。或者，Boss给SEM的定位就是想在搜索引擎上给公司的业务做一个入口，投投品牌词而已。具体问题，都要具体去分析。小脑袋竞价软件小编谈 谈自己的看法。
1、之前投放的ROI不合理，因此公司限制了投放预算。这个比较常见，优化思路也十分简单。在我看来，只要账户和业务有一定的数据积累，做 ROI比做销售总量更容易。这种情况只要控制消费大、转化低的关键词的投入，增加转化效果好的关键词的投放即可。
2、 公司对SEM不太了解，只是简单的试水，所以预算有限，需要限制投放预算。这个没什么好讲的，好好干活吧，把业绩做起来，公司会重视这个渠 道的。记得我刚做项目的时候，第一个月消费才一万元，想想如今每天烧小十万，真是唏嘘不已。公司要的只是结果，你需要给Boss看的，是利润，是销售额， 是ROI，是增长，只是一个简单的结果的报表。有希望，就有支持。
3、一个品牌在搜索引擎上的入口。这种情况也很常见，很多公司没有专 门的SEM部门，或者部门人数比较少，经验也不是很丰富，难以控制优化大型账户，以及投放之后的ROI，故而采取很妥帖的投放方式。众所周知，品牌词在 SEM中的作用非常重要，这种低预算账户的ROI肯定会非常高，作为SEMER的你，多申请费用吧!多利用各种渠道以及搜索词报告去有效拓展品牌关键词 吧!如果你有信心，可向公司主动请缨，增加sem的投放关键词和预算。
低预算账户的投放思路，核心就是要能控制ROI。在ROI合理的情 况下，没有公司和Boss还会去限制投放预算。在操作思路上，主要多用精确匹配，效果好的关键词再开短语，配合否定关键词和搜索词报告，同时充分利用时间 段投放和地域投放。其他的投放手法就跟普通账户差不多了。如果你的账户现在也限制预算，可留言说明你的情况，大家一起交流。
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