第一、创意撰写的基本原则
1)创意需言简意赅，简明精炼。
2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词来进行撰写)。
3)强调提供的产品或服务的优势、独特性以及专业性。
4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。
第二、创意撰写的一些必要技巧
1.突出产品/服务特点、公司优势等。
例：整形医院类商户，标题可以突出地域性标志、整形项目的优势、价格等，描述可以突出整形技术的特点、公司的技术等。
2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：整形医院类商户，创意撰写时特别要注意突出整形项目与推广关键词的关系，找到一个相同点。
3. 最好能够包括价格、整形的方法或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：整形技术精湛，性价比比较高。这样写好处是：给客户一个清晰的认识，帮助他们判断是否应该去点击，提高网站的转化率。
4. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。 正常标点符号的使用对于提升点击率也是有一定的帮助的，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理的使用，遵照审核的标准，确保客户体验。
5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
6. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎咨询 折扣 节日优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
7. 采用精简的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符的位置，除非公司或品牌对客户有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般客户的搜索习惯。
8.通配符长度以该单元内最长关键词为选取通配符。 区别对待长尾词单元和短词单元，短词，可以将标题飘红2次，通配符触发飘红，或1次通配符，自然飘红便可;长词，如果长词过长，最少，标题和描述各有1次，并尽量自然飘红。
对于创意的撰写是非常非常重要的，别看只是标题25个汉字，描述80个汉字，短短的一段话如何与对手竞争，如何写出吸引用户眼球的话术，如何让百度认为你的创意具有新意进而给你很高的投票等等，创意里面的学问非常大!
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