关键词=广泛匹配
"关键词"=短语匹配
[关键词]=精确匹配
二、匹配的方式
关键字=广泛匹配,
"关键字"=(默认)短语匹配,
"[关键字]"=(仅限包含完全相同词组)短语匹配,
[]=匹配完全相同的字词
三、什么是广泛匹配
使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。
以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
可能触发推广结果的搜索词包括：
1)同义近义词：英语培训、英文培训
2)相关词：外语培训英语暑期培训
3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语
4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。
在使用广泛匹配时，可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了推广结果。如果看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发 现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高投资回报率。
四、什么是短语匹配
使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。
以关键词“英语培训”为例，在默认的短语匹配方式下：
1.可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好，英语的培训，英语相关培训，培训英语，英文培训
2.不能触发推广结果的搜索词包括：英语培训、英语歌曲、电脑培训
通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”，显示为“[关键词]”，则仅匹配完全精确包含关键词的词组，进行此设置可能失去一部分有价值的 搜索流量，请慎重进行。与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。
五、什么是精确匹配
使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。
以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下：
1.能触发推广结果的搜索词：英语培训
2.不能触发推广结果的搜索词包括：
1)同义近义词：英文培训
2)相关词：外语培训英语暑期培训
3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语
4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。
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