原标题:骤然“变天”:疫情暴发下的印度手机市场
多家第三方机构统计显示,2020年印度智能机市场首次出现全年出货量下滑表现。在今年的不确定性之下,一些中小产业链厂商决定离开这个市场,而大厂依然在积极推动业务部署。
自2016年开始,李立就常年驻扎印度,但如今受新冠肺炎疫情影响,他已经有超过一年时间没待在当地。
李立原本是一名主营电子产品的渠道商,只是自去年开始,他便应势调整策略,陆续推出了不少主营日常消费品及配送的平台。就在这周,他又发布了一系列新平台计划,并且大幅调整产品结构。
他告诉21世纪经济报道记者,原本电子产品在公司销售的占比是100%,但今年他计划对电子产品以清库存为主要策略,占比预估只在20%,剩余全部为生活日常用品的销售。“手机销售的体量其实没有急剧下滑,只是我们自己做了这些销售调整。”李立补充道。
即便大盘尚没有大幅下滑,但多家第三方机构统计显示,2020年印度这个全球第二大智能机市场首次出现全年出货量下滑表现。多名机构人士向记者表示,预估今年第二季度,印度市场出货仍将有下滑态势。
回顾来看,实际上2020年对于手机产业链来说并没有那么难,出货量下滑的核心主要在于缺货而非消费力变化,一些产业链人士向记者确认,去年实际上在印度属于“躺赚”。但今年的不确定性之下,一些中小产业链厂商已经决定离开这个市场,当然,大厂依然在积极推动业务部署。
只是这一年之间,从一窝蜂积极规划建厂到部分撤离,印度智能机市场彻底变了模样。
疫情蔓延进入产业链
新冠肺炎感染病例正在印度快速蔓延,当然也包括驻扎在当地的众多手机产业链工厂,这或多或少会对工厂的正常运转带来影响。
受关注度最高的当属富士康母公司鸿海的动态。近日有消息称,鸿海在印度一家专为苹果代工的工厂中,有十名中国工程师确诊被感染新冠肺炎。随后鸿海科技集团发表声明确认了有中国籍员工确诊一事,公司称,已安排治疗并完成环境消毒,该厂区目前仍维持营运状态。
病例蔓延对手机产业链带来的影响是多元的:生产层面,若没有在工厂内大规模暴发,则只是短暂影响到几天的生产进度;供应链层面,由于海关政策等举措,实际上目前印度手机产业链持续处在部分元器件短缺的条件下;物流层面,城市或邦之间的封锁势必将影响到消费时间和运输能力。更重要的可能还在于宏观经济波动对印度人民消费能力的影响。
Counterpoint高级分析师Prachir Singh向21世纪经济报道记者分析,“随着新冠肺炎病例的增加,我们看到4月份印度智能机的需求和出货量都在下降。我们判断,2021年第二季度的总出货量可能会(与我们之前的估计相比)下降25%以上。”
不过他也指出,去年的表现显示出,印度智能机市场十分具有弹性,因此预估在后续的节庆期间,印度市场有望得到复苏。“总体而言,我们相信市场出货量将达到1.68亿-1.73亿部。”
Canalys分析师Sanyam Chaurasia则告诉21世纪经济报道记者,“从现在起至一个月后,地方当局可以允许商店每天营业3-4个小时,即使是非必需品和在线送货也可以在较好预防的情况下正常运营。在这种情况下,智能手机的销售仍然可能发生,消费者基于在线教育等考虑,仍然可以进行购买。”
他续称,由于马哈拉施特拉邦和德里是印度最大的市场,基于目前封锁等举措带来的干扰,预估会对整体市场有约15%-20%的影响。
Sanyam向记者分析,由于供应短缺、卢比贬值、远程需求带动,终端的涨价已经开始。“小米是印度市场上利润率最低的智能手机厂商,它已经将Redmi Note 10基础的4+64 GB机型售价从11,999卢比提高到12,499卢比。这是小米在200美元以下价位的销量推动力之一。”
他进而指出,手机芯片的短缺并没有汽车电子严重,但电源管理芯片和显示驱动芯片无疑依然紧缺,这将影响到整体的终端生产进度。
“不过今年和去年的情况大不相同。在去年,印度采取了2个月完全封锁,其中经济活动和生产生活基本停滞,但今年并没有采取这么彻底的举措。因此我们认为,今年第二季度不会比去年同期(下滑)表现那么陡峭。”Sanyam认为,假若第二季度印度智能机出货量原本在3500万-4000万部,那么目前预估可能会减少到3000万部。