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新浪科技讯 北京时间4月13日早间消息，据报道，苹果预计将于今年春季在iOS 14系统中调整隐私设置软件，让用户更好地控制自己的隐私。然而，此举也将给移动互联网数字广告生态带来极大的影响。
这项调整将影响所有iPhone和iPad中的设备唯一标识符，即“广告主标识符”（IDFA）。提供移动广告服务的公司依靠这个标识符来识别用户，实现广告的精准投放，并评估广告效果。
随着iOS 14即将迎来的更新，想要追踪用户的应用将不得不首先征求用户的许可。这项变化预计将极大地影响数字广告行业，而以下是美国媒体盘点的这项调整中的赢家和输家。
大赢家：苹果
在这项即将到来的变化中，苹果是显而易见的赢家。苹果给了用户更多控制权，让用户可以选择，他们在iPhone和iPad上的活动是否被追踪。
对许多用户来说，这是个很有帮助的调整。从纪录片《社交困境》到2018年的Facebook剑桥分析丑闻，再到假信息和美国大选广告引发的争议，消费者正越来越多地注意到，自己的个人数据在如何被利用。
Futurum Research首席分析师丹尼尔·纽曼（Daniel Newman）表示：“如果你在苹果的生态中活动，那么就要遵守苹果的规则。他们正在做的事情在很大程度上会被全世界认为是一件好事。”
此次调整也将使苹果的业务受益。许多公司依靠这种追踪能力来精准投放应用安装广告。这些广告在Facebook和Snapchat上很常见。然而，随着第三方追踪数据越来越少，分析师预计广告主预算将更多地转向苹果App Store广告。
Insider Intelligence数字广告首席分析师尼克·佩林（Nicole Perrin）表示，广告主“已经在那里投入资金，在那里取得了成功，所以如果他它们没有能力在其他应用中瞄准想要的用户，那么很可能会投入更多资源，瞄准在App Store里搜索的用户。”
中性：谷歌和亚马逊
苹果在隐私软件方面做出的调整给谷歌带来的影响可能微乎其微。这是因为，谷歌目前通过多样化服务，包括搜索、电子邮件、YouTube和谷歌购物来触达用户。因此，谷歌拥有大量可用于精准广告的自主数据。
佩林表示：“在新形势下，如果谷歌继续向广告主证明他们仍然能做得同样好，我完全不会感到惊讶。”
凭借丰富的第三方数据，亚马逊的情况也很类似。亚马逊通常是购物者上网的第一站。此外，亚马逊还会根据用户在应用内搜索的关键词向用户投放精准广告。
纽曼说：“亚马逊知道你实际购买了什么，因为商品就是亚马逊卖出的。”
输家：Facebook和Snap
Facebook依靠“浏览量转化率”指标，来衡量用户在看到某个品牌的广告后，购买该品牌商品的频率。设备唯一标识符对衡量这个指标非常重要。如果失去设备唯一标识符，Facebook等社交媒体公司就必须寻找其他方式来衡量广告效果。
今年8月，Facebook承认，苹果即将发布的iOS 14可能导致其Audience Network广告业务下滑超过50%。Facebook的几乎所有收入都来自广告。但知情人士表示，Audience Network只贡献了其中的一小部分，不到公司净营收的10%。
JMP Securities分析师罗恩·乔西（Ron Josey）说：“他们在Facebook平台外的网络也将受到影响，不过他们还有大量的自主数据可用。”
这意味着，Facebook已经做好了业务转型的准备。例如，Facebook正在推出新功能，支持Facebook和Instagram用户在应用购物。这使得Facebook可以更方便地衡量，广告对营销者的效果如何。
今年3月，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，如果更多零售商通过Facebook的两款应用直接销售产品，那么从长远来看，苹果对隐私软件的调整可能会对业务有利。
预计Snap将是另一家受影响的公司。Snap首席财务官德里克·安德森（Derek Andersen）在第四季度财报中警示称，苹果iOS调整在实施后有可能导致Snap的广告需求立即中断。
尽管此举对Snap业务的长期影响尚不明朗，但分析人士认为，这不会对Snap造成太长时间的影响。这是因为，Snapchat与用户互动的频率足够高，足以带来用于广告瞄准的自主数据。此外Snap也表示，将启动长期项目，在Snapchat中加入更多的电商和应用内购服务。
输家：广告科技公司
许多广告科技公司通过追踪用户，以尽可能精准的方式去投放广告。失去设备唯一标识符将让这种追踪工作变得更困难。
