1.进行结构设置关键词的选取
做 竞价的第一步就是选取关键词，首先要确定自己的营销目的、策划，面对的用户群体，然后进行大方位的概括选取。对于选取关键词的方式有很多，可以根据一些关 键词进行筛选，同时百度竞价也有推荐关键词，根据相关的竞争度，以及带来的评 估大概位置。后面清楚了相关指数，就可以进行分解，最后确定推广指标。
目前百度为了更细化的扩大关键词范围，进行了关键词的精细分组，这一改革为带来了更细分的词组，达到了不错的营销推广。小脑袋竞价软件小编认为清晰的结构不仅提升了关键词质量度，还能帮助以后进行关键词的分析，管理。
2.匹配的方式
对 于关键词进行的匹配方式，可以从关键词的热度、方位，最终确定选择精确匹配还是广泛匹配等，各有各的优势及缺点。例如网络营销这个词，采取的是广泛匹配， 那么面对的用户是高针对性的，接触了广泛的用户范围，发掘了潜在的用户。但点击率非常高，从而带来的费用也是最高的。而精确匹配则是非常准确的，面对的用 户都是针对性非常高的，转化率也是很高的。但会减少创意展示次数。如果是搜索量非常大的，可以考虑精确匹配。根据不同的情况进行模式选取。
3.创意的形式以及技巧
创 意的形式包括META的设定，对于关键词的选取，前面已经讲了。创意一定要简明易懂，且针对单元突出关键词的优势，让用户看到了就有点击的渴望。在描述中 可以尽量包括核心关键词，能够包括价格、承诺、以及优势。这样有助于提升点击率。描述中一定要含有联系方式，或是打品牌的地址、方位。一般很用户都是直接 看标题或者是描述直接进行连续询问。为了突出效果，可以利用通配符进行字体改色，布局一眼扫过去就明白。对于URL创意可以填写首页或者是产品页，相同的 URL可以选择不同的效果进行测试，看数据选择最佳效果。
4.选择投放
选择好了关键词，价格也估算好了，那就可以投放竞价了。为了显示精确投放，投放的范围是需要根据自己的面对客户是地方还是全国。投放的时间需有拘束，例如B2B网站一般是早上9点到下午5点，这部分时间是展示时间，一切都是根据预算进行的。
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