中新网义乌4月13日电(记者 胡亦心)跨境电商作为新兴贸易业态，已成为外贸稳增长的主要力量之一。4月11-13日，2021中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会在浙江义乌举办。
此次博览会共有来自美国、日本、韩国、新加坡、尼日利亚等国家在华企业代表和中国国内19个省市的1082家企业参展，汇聚电商平台、金融服务、物流快递、技术支持、数据服务、精品网货等电子商务全产业链企业。以展会为链接，中国电商企业正积极拓展内外销渠道，拥抱“双循环”下全球贸易新机遇。
到“新市场”挖掘“新机遇”
在数字化改革的浪潮下，“线上经济”优势进一步凸显。这其中，有着“世界超市”之称的义乌是一个观察窗口。
2020年以来，在中国(浙江)自贸试验区金义片区、义乌综保区获批的“东风”下，东南亚电商平台shopee、Lazada义乌运营中心相继落地，助推义乌跨境电商市场从欧美市场为主向“多点开花”转型。
2020年，义乌电商产业逆势增长，全年实现电商交易额3124.9亿元，增幅12.9%。跨境电商、直播电商等新模式新业态突飞猛进，跨境电商交易额870.9亿元，同比增长15.5%。
作为世界“小商品之都”，义乌企业在电商领域的跨越发展，是全球贸易企业变革的缩影，跨境电商的蓬勃发展也正成为中国外贸转型升级的新动能。
在义乌国际博览中心，跨境电商平台展区人气十足。电商卖家们正急切地了解如何“全球开店”，平台能提供何种“一站式解决方案”。
特地赶来义乌观展的刘一从事服装外贸十多年，此前货物主要出口欧美。今年，刘一将目光转向了东南亚市场，“除了电商平台，物流快递、技术支持、数据服务这些也很重要，这次来就想与这些服务供应商初步对接。”
此次博览会除了亚马逊、阿里巴巴，还有Shopee、Coupang、Jumia、KiKUU等近10家小语种跨境电商平台亮相展会，涵盖东南亚、拉美、非洲、韩国等市场。
Shopee已连续四年参展。“我们看到中国的跨境卖家拥有强大的供应链优势，能够很好地填补东南亚网购需求激增下的消费缺口，我们希望将中国供应链与6亿东南亚消费者精准连接起来。”Shopee相关负责人说。
当下，跨境电商正从以传统市场欧美为单一重心，逐步呈现出多点崛起的势头，行业内的许多卖家开始重新审视自身供应链，转向更有包容性的市场。东南亚、非洲等新兴市场正慢慢成为中国商家挖掘的“新主场”。
“在全球疫情的持续冲击下，东南亚民众的消费行为将会被长久性的改变，相信市场将会迸发出的更大体量、更多样化、更高频率的网购需求，将会为每一类出海卖家带来机会。”Shopee相关负责人说，此外，2020年中国成为东盟第一大贸易伙伴，以及RCEP的签署等商贸环境利好下，未来还会有更多中国商家瞄准这条赛道的增长红利。
从新业态到“新常态”
将目光从海外转向国内，“直播带货”背后的网红经济风口，成为了经济发展的新动能。在义乌，“网红+直播+电商”的新零售业态是一大亮点。
跨境电商平台展区人潮汹涌。中新社记者胡亦心 摄
当前，义乌拥有各类直播服务机构50多家，构建了产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等产业链，形成了义乌国际商贸城、江北下朱、青岩刘等网红产业集聚区，成为义乌电商发展、传统产业转型升级的推动器。
今年的电商博览会重点打造直播电商展区，并在展会开幕式当天举办直播活动，帮助商家畅销商品，助力达人变现。公益助“残”、商品出海……不少店铺把直播间“搬”到了展会。
“作为源头工厂，我们也看到了直播电商的大趋势，就想试试。”浙江浦江伊兰特服饰有限公司总经理杨海清说，公司此前以外贸为主，为了打开内销市场，去年开始拥抱直播电商，实现了逆势增长，但企业也面临了爆单和库存压力、退货压力、直播成本压力。如何趋利避害，借直播电商顺势而为，杨海清坦言，还在继续探索。
因为单一公司品类有限，“撑”不起一场直播，杨海清联合了两家在细分品类上有差异的企业试水“工厂源头联盟”，“如果有效，我们希望在当地的行业协会里推广开，联合转型。”
直播电商的火爆，也带动了一大批为直播配套服务的专业机构。
