“赏花经济”发展潜力可不小
本版撰文 记 者 乔文汇
每年4月，新疆都将开启赏花季。今年，新疆“赏花经济”开局火热，清明节假期吸引国内游客约180万人次，同比增长近30%。一朵鲜花如何“开出”一项产业？近年来，新疆各地发挥花卉资源优势，以花为媒、以花惠民，大力发展“赏花经济”。经济日报记者日前在天山南北采访调研发现，“赏花经济”已成为新疆旅游产业的亮丽名片、促进乡村振兴的重要抓手。
阳春四月，新疆春意勃发，开启了赏花季——杏花、巴旦姆花、梨花、桃花、玫瑰、郁金香、薰衣草等将依时序次第开放，一直持续到初冬。坐拥如此丰富的花卉资源，近年来，新疆多地以花为媒、以花惠民，大力发展“赏花经济”，“一朵花”开始结出“增收果”。
据不完全统计，清明节假期，新疆赏花、踏青等旅游活动吸引国内游客约180万人次，同比增长近30%。今年，新疆“赏花经济”火热开局，正在孕育新动力、展现新活力。“赏花经济”已成为新疆促进乡村振兴的重要抓手。
一朵鲜花如何“开出”一项产业？“赏花经济”能否突破花期局限？同质化竞争难题如何破解？在全面实施乡村振兴战略背景下，“以花兴农”文章该怎样落笔？新疆各地在发展“赏花经济”过程中，如何实现协同发展？带着这些问题，入春以来，经济日报记者深入天山南北采访调研。
“走马观花”如何破
“火得很！火得很！”刚刚过去的清明节假期，吐尔丁·叶塞依身体劳累着，心里却高兴着。作为新源县吐尔根乡金色杏花旅游专业合作社负责人，他开了一家农家乐，最近5年都在杏花季接待游客。“花儿开了，游客就到了，生意就来了。”吐尔丁·叶塞依告诉记者，这几年大家都在围绕杏花琢磨增收，让春天也成为丰收季。
春风徘徊，杏花盛开。杏花是新疆的“报春花”，新源、库车、轮台、托克逊、塔什库尔干等地都举办了“杏花节”，推介赏花旅游线路。清明节假期，塔什库尔干塔吉克自治县塔莎古道上，杏花竞相绽放，每天吸引自驾游客千余名。“2021中国·那拉提杏花节”开幕当日，接待全国各地游客7200多人次。
记者在采访调研中了解到，虽然新疆“赏花经济”火热，但仍存在旅游产品单一、同质化明显，中高端旅游产品供应不足等短板。如何告别“走马观花”式旅游？突破“赏花经济”发展天花板？
卡西比西村地处巴音郭楞蒙古自治州轮台县哈尔巴克乡，被称为“杏花村”，也是远近闻名的网红村。清明假期，记者来到这里，只见杏花绽放、村路整洁、农家院粉刷一新，游客除了观赏杏花，还可体验采摘、品尝特色美食。村民艾尼瓦尔·乃再尔告诉记者：“这几年赏花游客特别多，我把两间房子租出去开餐馆，生意特别火爆。”
与此同时，新疆还通过推广“赏花＋演艺”“赏花＋赛事”“赏花＋摄影”“赏花＋研学”“赏花＋疗养”等多种形式破解“走马观花”式赏花游，均取得了良好效果。比如，阿克苏地区库车市将民俗风情植入赏花游，游客可在杏树林体验古风古韵、欣赏民族舞蹈、聆听“杏林演唱会”，广受游客好评。
喀什地区莎车县是全国最大的巴旦姆种植基地，随着巴旦姆花季到来，各地游客赶赴这里赏花、游春。在该县最近举办的巴旦姆花节期间，“美韵莎车”系列时装秀、婚纱系列主题时装秀、“寻找巴旦姆王”“健康单车”骑行赛、五人制沙滩足球比赛、沙漠排球比赛等系列文体活动精彩亮相，吸引游客眼球。
记者梳理近期新疆各类赏花活动发现，主办方均打出“特字牌”、挖掘“独字号”，努力丰富特色旅游产品，以提高赏花游黏性，吸引游客延长驻留时间。有专家指出，要告别“走马观花”式旅游，就不能局限于赏花，应坚持按照“赏花＋”模式，植入本地特色，拓展传统“赏花经济”范畴。
“昙花一现”怎么解
“花无百日红”，受花期限制，“赏花经济”普遍存在难以持续的问题。比如，杏花的盛花期仅10天左右，遭遇雨雪会更快凋谢。如何避免“昙花一现”，实现“四季常开”？这是发展“赏花经济”面临的难题，也是新疆各地近年来积极求解的课题。
记者通过对旅游管理部门、旅游企业、景区采访了解到，培育区域赏花旅游品牌，走品牌化道路，成为一个重要突破口。新疆旅游协会旅游营销分会会长陈剑文告诉记者，“文化是旅游的灵魂，‘赏花经济’要‘四季常开’，需植入文化基因，培育优势品牌”。
