中新网客户端北京12月20日电 (彭婧如)近日，一则毁三观的“土味”借贷广告将京东金融推上风口浪尖，为此，短短三日内，京东金融、京东集团先后道歉。
这则雷人的短视频广告可谓是行业的一个缩影。调查发现，铺天盖地的借贷广告中，有些走“恶俗”路线，有些则是打“温情牌”，以夸张的营销手法、诱导超前消费。
万元日息低至一瓶水，不借你就亏了？
京东金融并非第一个因借贷广告道歉的企业。2020年9月，360借条就曾因“空姐对穷困男子表示只有借钱才能嫁给他”的借贷广告被舆论抨击，随后360借条致歉并将广告下线。
被热议的京东金融以及360借条的广告视频截图。
中新网调查发现，在各大短视频平台，恶俗、雷人的借贷广告并不算少，多以情景剧的形式用极端的角色形象和故事来博人眼球。
如，面试者面试失败，只因不知道某个借贷产品；公司领导拥有远大理想，推出借贷产品不是为盈利，而是为了方便老百姓借钱；用户感慨借贷平台的便捷导致生活压力太小，影响自己奋斗，等等。
并且，这些广告多以宣传借贷的便捷性作为结尾。宣传点一般包括：门槛低，只要手机号码或身份证即可申请，免抵押免担保；操作简单，放款迅速，只需X分钟即可；免息或者利息低，比一瓶水还便宜。
借贷广告的网络视频截图。
“一通操作下来，仿佛给人一种不借款就亏了的感觉。”
还有一类借贷广告则是走“温情”路线。如，花呗让快递员说出“热爱的不能省”，并用花呗分期买了第一把萨克斯；借钱为女儿庆祝生日；工作之前借钱去环球旅行，等等。
花呗广告的视频截图。
但不论是哪种类型，核心都是在诱导超前消费，让不少网友们直呼“价值观扭曲”。
“类似的广告，容易对刚刚走入社会，没有控制力，更没有经济实力的年轻人产生误导，在自己没有能力的情况下去透支购买力，使年轻人的路还没开始就已经负债累累，从而引发社会事件。”中闻律师事务所合伙人张晓菊律师说。
影响的不只是年轻人。据媒体报道，有人在借贷广告诱导下，最后欠各种小贷平台50多万元，其中有的平台“砍头贷”利息高达30%，经历两个月时间的系列“暴力催收”后，其父母最后选择卖了房子偿还贷款，导致家庭生活陷入拮据。
京东集团致歉声明
不只毁三观，还疯狂挑战法律边界
在张晓菊看来，这类广告不仅仅只涉及价值观的问题，还可能违反广告法有关规定。
以这次的广告事件为例，张晓菊认为，这则广告告诉人们可以不用脚踏实地、靠自己的劳动付出去换得更好的生活，为了享乐(坐个飞机)都可以去贷款，这种价值导向违反了《广告法》第三条所要求的广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的规定。
她向中新网表示，《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。“在该广告中，并没有表明借款后是否有利息，利息为多少，如何偿还等内容，没有做到准确、清楚、明白。根据《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”
另，根据《广告法》第五十六条之规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
